P12 | 放眼國際 2009-07-06
贊助世博換中國好感
宣傳產品的最佳方法莫過於贊助大型活動，百事便宣布贊助明年上海世博會的
美國館。除了在美國館內和該館任何宣傳物品可看到公司的商標外，贊助上海世博
更重要的好處是讓中國政府開心，日後投資中國有求中國政府時也可以有商有量。
百事行政總裁盧英德上周三在北京出席簽約儀式，百事成為上海世博美國館的
全球夥伴之一，捐助500萬美元，是美國館至今收到的最大筆捐助。
有為美國館籌款的人士透露，不少公司剛在去年北京奧運花費巨額宣傳，然後
又遇到金融海嘯，現金緊絀，不願再花巨額在上海世博。由於美國政府沒有撥款搞
美國館，所需的6100萬美元資金全部都得來自私人捐助，但至今只籌得三分一，以
致美國政府一直不與上海世博籌委會簽約承諾參與，上周三也只是公布委任了美國
代表團團長，但仍未正式確認參加。
不過，眾所周知，中國政府視上海世博為跟北京奧運同等重要的大型活動，一
旦美國缺席，這屆世博將大為失色，因此中國必定會感激百事作巨額捐助。就算不
計產品在世博期間可讓大量中國人認識，只要考慮到中國官員的反應，這筆投資對
進軍中國市場而言，絕對划算。有美國企業駐華職員說，中國政府已表明，支持美
國館就等如支持世博。
可口可樂亦不甘後人，是上海世博飲品全球夥伴，而集團去年亦有贊助北京奧
運聖火傳遞。
文章編號: 200907063910050
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