P15 | 放眼國際 2009-07-09
衰退衝擊超預期宜家繼續裁員
瑞典家私業巨擘宜家（Ikea）表示，由於金融危機的影響比原來預期為大，因
此繼上月宣布裁員五千人後，稍後需在全球進一步裁員。該公司高層表示，雖然公
司面臨巨大的削減經營成本壓力，但業績仍然強勁，並會繼續開設新分店，以及趁
經濟衰退令競爭對手後撤之機，擴大國際市場佔有率。
由於受到全球經濟衰退的衝擊，宜家在過去十個月內已在全球裁員五千人，約
佔員工總人數的4%。而到了前天，公司創辦人坎普拉德宣布，為彌補市場低迷對宜
家預期銷售額帶來的負面影響，該公司需進一步減少員工人數，尤其是在製造和後
勤部門。他表示，宜家的銷售額比預期減少了7%，令該公司財政出現80億瑞典克郎
（約78億港元）的缺口，因此目前的首要任務不單要讓銷售市場活躍起來，同時還
要進一步壓縮營運成本。坎普拉德並沒有透露新一輪的裁員人數，亦沒有交代哪些
國家的分公司最受影響。
高速增長趨勢結束
成立於1943年的宜家家私，從1998年至2008年的十年期間一直高速增長，銷售
額則增長了超過兩倍至212億歐羅（約2286億港元）。但今年卻因為金融危機而遭
遇到七十年來首見的增長停滯。該公司行政總裁達爾維格上月23日曾對傳媒表示，
他們之前從不需要大規模裁員，但今次受全球經濟衰退影響，公司的高速增長趨勢
已經結束，有必要降低成本和產能，以符合較預期疲弱的需求。他指出，金融危機
來勢兇猛，令他們猝不及防，而經濟衰退與樓市關係密切，更對宜家造成重大衝
擊，令家私業較整體零售業受創更深。不過，宜家產品的廉宜形象對該公司提供極
大幫助，令其表現優於許多同業，並令市場佔有率節節上升。
廉宜策略無助業績
曾有分析認為，宜家有如家私業中的沃爾瑪（Wal-mart），可藉其產品的售價
遠較競爭對手低廉吸引顧客，縱使發生全球經濟衰退，亦無需感到擔憂。宜家英國
分公司總裁漢松上月接受《倫敦時報》訪問時就曾表示，經濟衰退雖然對他們造成影
響，但卻認為這對宜家是個好時機，可以獲得更多新顧客，因為廣泛的衰退令人們
更加需要找尋便宜的家私，宜家則可以銷售更多價格低廉的產品。
不過，宜家出售的產品畢竟與沃爾瑪不同，因為前者賣的是家私，後者則是日
常生活必須品。美國家私業人士指出，隨着樓市崩潰，買屋的人數愈來愈少，對家
私的需求亦大幅下降，而本來打算更新家私的客戶，亦暫時擱置購買計劃，縱使家
私價格低廉，或有較大的折讓價，亦難以引起消費者的購物意欲。換句話說，這是
整個行業的倒退，與生活必須品仍能保持銷路的情況截然不同，因為無論經濟如何
困難，消費者仍要購買必須品。而沃爾瑪正是藉貨品價格較競爭對手便宜把消費者
吸引過來，提高本身的營業額。
前景樂觀續聘員工
雖然面對巨大財政壓力，但宜家對其前景仍然樂觀，預計在截至今年8月底的
本財政年度中，銷售額將超過2300億克郎（約2236億港元），這主要得益於該公司
在美國、歐洲、中國和俄羅斯等地增設的二十二家新店。此外，達爾維格在上月表
示，宜家的資金充裕，將繼續大舉投資，不會受經濟衰退影響，該公司計劃在今年
內投資120億克郎（約117億港元）開設十四家新店。宜家女發言人林德格倫前天亦
表示，公司會繼續為今年新開的分店招聘員工，但她預期宜家的市場狀況需要再等
待兩年才能得以恢復。
文章編號: 200907093910123
沒有留言:
張貼留言