P14 | 放眼國際 2009-07-22
標示關鍵字
Barnes & Noble開電子書店決戰亞馬遜
亞馬遜稱霸電子書壇的時代可能面臨終結。世界最大連鎖書店Barnes & Noble
前天宣布，開設擁有七十多萬
本書可供選擇的電子書店，比亞馬遜的選擇多一倍以上。此外，該書店的電子書可
用多種電子器材閱讀，較亞馬
遜的更加靈活。分析認為，Barnes & Noble開設電子書店的目標只有一個，就是針
對亞馬遜，爭取成為電子書的
最大銷售商。
Barnes & Noble並非首次進軍電子書市場。早在2001年，該書店便曾開辦電子
書業務，但後來發現需求未能
切合市場，因此在2006年撤離市場。但自亞馬遜於2007年11月推出其電子書閱讀器
Kindle以來，電子書業務獲得
巨大成功，引起業內對手開始仿效，許多出版社亦加速開拓電子書市場。市場調查
公司Forrester在近期的一份報
告表示，早期的電子閱讀器沒能獲得大量讀者，但現在由於MP3播放器和手提影像
遊戲機的流行，消費者已開始接
受流動媒體消費，他們會購買包括電子書在內的更多電子產品。
擁書量倍勝亞馬遜
在此情況下，Barnes & Noble亦捲土重來，於前天宣布推出號稱是全球規模最
大的電子書店，擁有超過七十
萬種圖書供選擇，並預期在明年可增至一百萬本以上，讓消費者可以透過包括
iPhone、iPod Touch、BlackBerry
智慧型手機、桌上型和筆記簿型電腦等電子設備購買和閱讀其電子書，但不支援
Kindle或新力公司的Sony Reader
。該公司又宣布，將成為Plastic Logic eReader閱讀器的獨家電子書供應商。該
閱讀器預計於明年推出，由於以
塑膠為原料，因此可以更輕、更薄，已被市場普遍認為足以與Kindle相抗衡的閱讀
器之一。
分析表示，Barnes & Noble今次重新進軍電子書市場，顯然是衝着亞馬遜而
來，因此該書店所公佈的連串特
點，例如可供選擇的圖書數量、或閱讀器材、以至電子書的售價，均是極富針對
性。亞馬遜目前可供Kindle閱讀
的電子書選擇，約有三十三萬本，不及Barnes & Noble的一半。必須指出，Barnes
& Noble其實是通與Google簽
約，加入公共領域書籍數碼化計劃，由Google提供五十萬本免費的公版圖書，令其
書籍量大增。較早前Google向
新力公司提供上述公版圖書時，亞馬遜就顯得非常著急。其餘要付費的電子書，售
價將與亞馬遜的一樣，均是每
本9.99美元，目的是要搶佔亞馬遜的市場。
此外，Barnes & Noble所售電子書的閱讀器選擇，亦會對亞馬遜構成嚴重威
脅。分析指出，Barnes & Noble
在閱讀器選擇上採取多平台策略，可以吸引廣泛的讀者加入。Forrester分析師埃
普斯表示，Barnes & Noble將贏
取電子書市場的睹注，壓在一整類數碼閱讀器之上，而不是在單一設備。另一研究
公司Simba Information分析師
諾里斯亦表示，Barnes & Noble的決定很精明，因為大多數消費者都不情願支付數
百美元購買閱讀器，他們只是
偶然購買電子書。Barnes & Noble總裁林奇認為，讀者應該通過各種終端器材、在
任何地方、任何時間都可以閱
讀他們購買的數碼書籍。相對來說，亞馬遜會顯得較被動，因為其電子書只能用
Kindle閱讀。
周詳部署爭奪市場
事實上，Barnes & Noble重返電子書市場早有部署。今年3月，該書店以1570
萬美元收購電子書商
Fictionwise，作為重奪市場的重要策略。在亞馬遜推出Kindle前，Fictionwise曾
是最大的電子書商，其閱讀器
技術，正是Barnes & Noble的核心。通過Fictionwise提供的四種平台版本，用戶
可以在各平台直接切換閱讀，例
如在手機上購買並閱讀了一半的圖書，到電腦上打開客戶帳號即可繼續閱讀。此
外，iPhone客戶帳號還提供更豐
富的功能，例如用手機拍攝下一本書的封面，即可找到該書的各種訊息，甚至可以
直接在附近的書店預訂。
至於獲Barnes & Noble獨家供應電子書的閱讀器Plastic Logic eReader，則
是專為商務人士所設計，是一款
創新的電子書閱讀器，採用塑膠電子顯示技術和E Ink電子紙術，比許多商業周期
刊更輕盈，能支援多種文件格式
，並能透過無線或有線方式傳輸資料，將對亞馬遜的Kindle構成重大挑戰。受有關
消息刺激，Barnes & Noble股
價前天在正常交易時段上升64美仙，升幅2.98%，收報22.11美元。盤後續漲9美
元，升幅0.41%，至22.2美元。
文章編號: 200907223910036 標示關鍵字
沒有留言:
張貼留言